Pascal Somarriba

Pascal Somarriba, franco-nicaraguayen, né aux Pays-Bas a dirigé et innové le marketing
de marques et groupes internationaux, au siège (Benetton, Cerruti, Gap, T-Mobile) et
lancé et restructuré de nombreux médias dans des fonction dirigeantes (MTV Europe,
Universal/13ème rue, Groupe Canal+). Il est le pdg-fondateur de Via Alternativa,
Via Alternativa est une société de conseil en innovation et développement des marques
et des médias. VA lance, ou repositionne et déploie des marques principalement
internationales dans des secteurs très divers allant des biens de consommation de
masse (Nespresso, Seb, au secteur du luxe comme LVMH, à de très nombreux médias
Publics comme France TV, ou privés LBC, La Sexta, Gulli, BeIN Sport, Microsoft/MSN)
des marques directement culturelles ou éducatives comme Curiosphère(France 5
éducation) Arte, Universcience, Réseau Canopé, ou les instituts Français.
La caractéristique de Via Alternativa est la rigueur sur l’identification de la singularité
comme élément de différenciation pérenne, la rise en compte de marques complexes
sans les trivialiser, et la créa-novation comme facteur de performation emblématique de
la marque.
Pascal Somarriba est le co-auteur de « Brand Content Stratégique », le contenu comme
levier de valeur, enseigne des modules spécialisés en Masters et intervient dans de
nombreuses conférences spécialisées sur les médias et les marques dans différents pays.
Formation : scolarité dans 3 lycées français à l’étranger (Bonn, Londres et Rome), DEA
(sémiologie) Recherches Audiovisuelles et Maitrise lettres modernes Paris 3, MA
Broadcast Management and Film (scholarship) et teaching assistant de francais,
University of Iowa, Executive Education Stanford et Harvard sur l’innovation dans les
industries technologiques. Il maitrise couramment 5 langues dans lesquelles il travaille
(français, allemand, anglais, italien, espagnol).