Les marques culturelles face à une concurrence intense ont dû apprendre à clarifier leurs offres, leurs promesses et a générer des préférences via des alliances dans les contenus, les expériences et finalement pour créer et consolider des perceptions claires et positives.

Dans le domaine de l’enseignement français à l’étranger, face à une croissance de la concurrence, il peut apparaitre pertinent pour la Mlf d’identifier les bénéfices et les méthodes d’une telle approche qui a fait ses preuves sur de nombreuses institutions culturelles et que les institutions éducatives anglo-saxones déploient déjà avec succès.